Die Kindermedienexperten David Kleeman und Peter Robinson diskutieren darüber, ob Kinder mehr Freiheit und Handlungsfähigkeit haben als frühere Generationen. Mit einem Huttipp an The Who: „The kids are alright.“ Die jungen Leute von heute erstellen Spiele, Videos, TikToks, Fankunst und Fiktion. Konfrontiert mit einer Pandemie, die sie von ihren Freunden isolierte, nahmen sie digitale Plattformen an und passten sie an, um ihr soziales Leben aufrechtzuerhalten. Sie verfügen über mehr frei verfügbares Geld als jede frühere Kohorte, und sie wollen es für Marken und Erlebnisse ausgeben, die sie ansprechen und ihnen zuhören. Kurz gesagt, Gen Z und Gen Alpha wollen nicht nur Entscheidungsfreiheit in ihren Medien, Technologien und Unterhaltung – sie erwarten es. WAS IST AGENTUR?Wir befinden uns immer noch in erster Linie in einer zentralisierten Web2-Welt, in der Plattformunternehmen die Produktionswerkzeuge, Vertriebswege und Benutzerdaten besitzen. Web3 wird eines Tages ein erstaunliches Potenzial haben, den Benutzern die Entscheidungsfreiheit zurückzugeben, aber es ist noch zu früh für Kinder, um in dezentralisierten Welten sicher zu sein. Handlungsfähigkeit ist nicht absolut. Kinder brauchen Unterstützung, um eine Grundlage für die Erforschung und das verantwortungsvolle Eingehen von Risiken in digitalen Räumen zu schaffen. Über technische und regulatorische Lösungen hinaus ist die Vermittlung kritischer Grundbildung in allen Medienbranchen und von Eltern und Pädagogen erforderlich. FANDOM, VERBUNDENJugendliche haben eine lange Tradition darin, Entscheidungsgewalt über ihre Lieblingssachen auszuüben, indem sie durch ihr Spiel, ihre Kleidung und ihre Kreativität Geschichten und Charaktere, Spielzeuge und Spiele zu ihren eigenen machen. Aber es gab eine Zeit, in der das Teilen dieses Fandoms auf die physische Gemeinschaft eines Kindes beschränkt war. Wenn ich als Kind eine Davy-Crockett-Mütze trug und mein Freund einen Superman-Umhang anzog, stieß das Rollenspiel an eine Wand. Wenn Sie Star Wars-Actionfiguren zu einem Spieltermin mitgebracht haben und ich Masters of the Universe, mussten wir Kompromisse eingehen (keine schlechte Sache). Aber als das Internet aufkam, konnten Fans ihre Fiktion und Kunst mit einer globaleren Community teilen. Die Jugend von heute befindet sich an der Schwelle zwischen der enormen sozialen Reichweite von web2 und den fanzentrierten, nutzergenerierten Communities von web3. Ältere Kinder und Jugendliche tauchen in die Räume ein, die sie brauchen, um ihre Selbstdarstellung zu unterstützen – oft in der Nähe von IPs oder Marken. Aber noch wichtiger ist, dass sie Gemeinschaften finden, in denen sie ihr authentisches Selbst ausdrücken können, auf eine Weise, die im wirklichen Leben nicht immer möglich ist. ERSTELLER, NICHT NUR BENUTZERDie Stärkung der Kreation mit leistungsstarken Tools stärkt auch die Agentur. Junge Menschen sind nicht mehr nur Konsumenten oder Nutzer; sie sind Baumeister. YouTube-Videos, TikToks, Roblox-Spiele, Fortnite-Kreativinseln, Minecraft-Konstruktionen, Fankunst und Fiktion – es gab noch nie so viele Möglichkeiten, seine Träume zum Leben zu erwecken. Der rasante Aufstieg von generativen KI-Engines ermöglicht es so ziemlich jedem, hochwertige Spielkunst und bald auch Animationen zu produzieren. Für manche junge Menschen ist allein der Schöpfungsakt mächtig. Andere bauen, um sie nur mit Freunden und Familie zu teilen. Ein kleiner Prozentsatz versucht, das riesige globale Publikum anzuzapfen, und ein paar glückliche finden Ruhm und Reichtum. Sie haben ein williges Publikum – unter 18-Jährige sehen sich jetzt genauso viele Minuten auf YouTube, TikTok und Twitch an wie auf Netflix, Prime, Hulu und Disney+. Aktuelle Schätzungen gehen davon aus, dass innerhalb des nächsten Jahrzehnts eine Million Menschen ihren Lebensunterhalt mit dem Metaversum verdienen und weitere 100 Millionen zum Spaß bauen werden. Diese Projektion erhöht die Bedeutung der frühen Handlungsfähigkeit von „nice to have“ für ausdrucksstarkes Spiel oder Hobbys zu „must have“ für die Entwicklung der Erbauer und Schöpfer der Zukunft. Bei Dubit stellen wir ältere Teenager und junge 20-Jährige ein, um Metaverse-Erfahrungen aufzubauen. Diese einheimischen Benutzer von Roblox, Core, Fortnite, Discord und anderen leistungsstarken Plattformen lernten das Programmieren aus einem intrinsischen Interesse daran, das zu machen, was sie und ihre Freunde spielen wollten. Die Paarung mit erfahrenen Bauherren, die sich mit Teambuilding, Kundenservice und Termintreue auskennen, führt zu symbiotischem Mentoring. VERANTWORTUNG DER INDUSTRIEJunge Menschen haben mehr Entscheidungsfreiheit als je zuvor, aber das entbindet uns nicht von unserer professionellen Verpflichtung, hochwertige, durchdachte, altersgerechte und innovative Inhalte für lineare und interaktive Medien zu erstellen. Unsere Arbeit liefert Samen für ihre Kreativität, zusammen mit einer Einladung, eine weitreichende „Was-wäre-wenn“-Vision auf den Tisch zu bringen. Junge Menschen sind unglaublich engagiert, sowohl in ihre eigene Entwicklung als auch in die Welt um sie herum. Aber so viel davon liegt nicht in ihrer Hand – und das möchte ich ändern. Ich würde argumentieren, dass sie trotz des potenziellen Zugangs zu mehr Informationen als je zuvor tatsächlich weniger Entscheidungsfreiheit haben als frühere junge Generationen. (Das Wort „Potenzial“ ist beabsichtigt und wichtig.) Lassen Sie uns zunächst darüber sprechen, was Agentur bedeutet. Die Wörterbuchdefinition lautet: „Die Fähigkeit, Maßnahmen zu ergreifen oder zu wählen, welche Maßnahmen ergriffen werden sollen.“ Aber um dies zu tun, benötigen Sie: 1. Bewusstsein (weil Sie nicht auf etwas reagieren können, von dem Sie nichts wissen); 2. Verständnis (weil das Verstehen der Relevanz von etwas Sie liefern die Motivation und Begründung für das Handeln); Und 3. Die Fähigkeit und/oder der Wunsch zu handeln. Viele Bewegungen wurden von jungen Generationen inspiriert, die Normen in Frage stellen und Maßnahmen ergreifen, darunter die Rechte der Schwarzen, das Frauenwahlrecht, Antikriegsbewegungen und sogar Punk. Aber die jungen Menschen von heute sehen sich Hindernissen gegenüber, die nicht so klar umrissen sind. BEWUSSTSEINJunge Menschen haben Zugang zu so vielen Informationen, aber sie werden größtenteils von mächtigen Kräften versorgt – von Algorithmen angetriebene Mega-Plattformen, Marken mit hungrigen Gewinnen und Influencer, die „Engagement“ suchen. (Glücklicherweise spielen auch Pädagogen dabei immer noch eine Rolle.) Diese Kräfte gefährden die Entscheidungsfreiheit: Wie kann man vernünftig filtern, wenn es so viel Rauschen gibt? Kürzlich sprach ein Kind mit uns über den Zustrom von Markeninhalten auf Plattformen wie Roblox und sagte: „Erwachsene haben die reale Welt durcheinander gebracht und sind jetzt zu Roblox gekommen, um dasselbe zu tun.“ Social-Gaming-Plattformen sind seit Jahren natürliche Zufluchtsorte für Nischengemeinschaften, Regelbrecher und Grenzgänger, wobei begeisterte junge Menschen neue spielbasierte Tools schnell annehmen und einsetzen. Aber zwangsläufig ziehen dieselben Zufluchtsorte die Aufmerksamkeit der Erwachsenen auf sich, und die Marken sind nie weit dahinter. RELEVANZDiese Phase ist entscheidend für das Verständnis. Wir alle können handeln, aber zu verstehen, warum es (für Sie oder andere) wichtig ist, ist entscheidend, um volle Entscheidungsfreiheit zu erreichen. Bei so vielen Fehlinformationen und Markenlärm kann es schwierig sein, Fakten von Fiktion zu unterscheiden. Um Entscheidungsfreiheit zu finden und zu behalten, hilft es, wenn sie Bedeutung hat. Medienkompetenz in Schulen hilft, aber wir stehen vor einer weiteren großen Entwicklung bei Online-Medien – Web3 – und wieder einmal muss unser Ansatz angepasst werden. Wenn sich web3 dezentral entwickelt, bietet es Ausdrucksräume ohne Filter und Markenlärm. Wenn dies nicht der Fall sein wird – was meiner Meinung nach der Fall sein wird – dann sind Tools zum Filtern von Relevanz und Informationen von entscheidender Bedeutung. HANDLUNGSFÄHIGKEITSie müssen wissen, was zu tun ist und wie es zu tun ist. Aber selbst handeln zu wollen ist ohne „Gerüst“ schwer. Dies ist eine Abkürzung für Unterstützung – Kindern einen Rahmen zu bieten, der Handlungsfähigkeit fördert, anstatt sie einzuschränken. Zum Beispiel führte KidsKnowBest vor zwei Jahren eine Studie über Nachhaltigkeit durch und stellte fest, dass der Unterschied zwischen Handeln und Verstehen ein System war, das ein Kind dabei unterstützte, von der Wahrnehmung (wiederholte Aufforderungen) zum Verständnis (mehrere Gespräche und praktische Ausbildung) zu gelangen. zum Handeln (gesenkte Barrieren für nachhaltiges Verhalten), was in Belohnungen für positives Verhalten gipfelt. Handlungsfähigkeit und nachhaltige Verhaltensweisen werden am deutlichsten durch Kreislaufgemeinschaften demonstriert, die die Europäische Woche zur Abfallvermeidung so definiert, dass „einzelne Bürger und die breitere Gemeinschaft sich engagieren, investieren und lokalen Wert und Nutzen darin sehen, Null-Abfall- und Kreislaufaktivitäten zu verfolgen“. Die spielzeugkiste kaufen sie können online kaufen. In einem solchen System ist die Belohnung Teil der Aktion. Kinder können ein gewisses Maß an Entscheidungsfreiheit haben, wenn sie herausfinden können, worauf es ankommt und wie sie handeln sollen. Es ist unsere Pflicht, das Gerüst jetzt zu gestalten, um sicherzustellen, dass zukünftige Generationen die Handlungsfähigkeit haben, die zum Beispiel junge Aktivisten in den 1960er Jahren hatten und zum Wohle der Gesellschaft nutzten. Die Kinder dieser Generation werden die Plattformen der nächsten bauen, und wir haben die einzigartige Gelegenheit, ihnen dabei zu helfen.
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